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    品牌是什么？品牌對醫(yī)生意味著什么？有品牌的醫(yī)生如何實現自我價值？近日，好大夫在線與健康界傳媒聯合舉辦的“中國品牌醫(yī)生風云匯”在北京舉行，來自全國各地的醫(yī)學專家及互聯網從業(yè)者在場共同討論了中國醫(yī)生品牌之路。

 

    國家衛(wèi)生計生委宣傳司司長毛群安表示，搭建醫(yī)務人員和患者溝通交流的平臺，不僅為患者提供了方便，也為醫(yī)務人員提供了醫(yī)療活動中所需的信息以及給公眾開展健康教育平臺有探索性的意義。

    作為有18年院長經歷的中國工程院院士浙江大學附屬第一醫(yī)院教授鄭樹森在場表示，品牌醫(yī)生的崛起是必然趨勢，他包含了醫(yī)生的學術品牌、服務品牌、社會責任感以及需要傳承中國的傳統文化。“剛工作時在醫(yī)院做普外醫(yī)生，當時感覺做的非常累，從頭忙忙碌碌做不出精品，之后從一名普通外科醫(yī)生到了肝膽醫(yī)生，然后轉變?yōu)楦我浦策@樣一個方向，范圍越來越小，”鄭樹森說，品牌醫(yī)生必須是?？啤唽？漆t(yī)生，在某一個方面把某一個病看好，這非常重要的。“當然品牌醫(yī)生不是一個人來支撐，而是需要團隊來維護的。”鄭樹森說。

    “如果把醫(yī)生看做是一個***的醫(yī)療服務提供商，醫(yī)生品牌就意味著生意的獲取能力。”好大夫在線創(chuàng)始人王航表示，讓醫(yī)療行業(yè)進入醫(yī)生品牌時代，第一要素是醫(yī)改，醫(yī)改帶來市場的開放，國家鼓勵多點執(zhí)業(yè)，同時也在鼓勵醫(yī)生建立個人品牌，因為有了個人品牌，醫(yī)生才敢走出醫(yī)院去多點執(zhí)業(yè)。第二要素是移動互聯網?；ヂ摼W天生是一個品牌傳播、信息傳播的加速器，有了互聯網以后，醫(yī)生品牌的傳播明顯加快?；颊唠x開醫(yī)院以后，不像以前一回到家就失聯了，現在回到家里以后可以通過醫(yī)生管理平臺回到網絡上繼續(xù)被醫(yī)生管著，他們的管理數據以及診療的效果，展示在互聯網上本身就是對醫(yī)生品牌的最好傳播。

    “一個好的醫(yī)生應該是情商和智商的完美結合”北京兒童醫(yī)院院長助理于剛表示，品牌醫(yī)生的建立沒什么捷徑，只有鍥而不舍、用心、用情、用時間。個人品牌的建立也是孕育科室品牌的誕生，現在很多醫(yī)生都在做醫(yī)生集團，十年前，兒童醫(yī)院打造了一個醫(yī)生集團，是醫(yī)、護、技師結合的集團，一年的門診量是22萬，最高門診量達1600,這就體現出品牌不是一個人的事，品牌是集體的事。

    北京大學公共衛(wèi)生學院衛(wèi)生政策與管理系副教授馮文在接受采訪時表示，國內“互聯網+醫(yī)療”的快速發(fā)展規(guī)范和彌補了醫(yī)療服務當中的空缺，同時互聯網+醫(yī)療也為新醫(yī)改、分級診療合理有序起到積極的促進作用。

    “如果只重視學術品牌是遠遠不夠的，現在缺少的是具有患者品牌的醫(yī)生。”首都醫(yī)科大學附屬北京朝陽醫(yī)院心臟中心主任劉興鵬表示，進入移動時代，醫(yī)生要開始利用互聯網的渠道去推廣個人專長。這需要醫(yī)生持之以恒，不是一蹴而就的事。“醫(yī)生集團更需要重視品牌的建設，這個品牌的包括團隊中所有醫(yī)生品牌疊加在一起的效果，等于把醫(yī)生的個人品牌進行放大，讓患者了解并指導。”劉興鵬說。

    隨著信息傳遞的便捷，醫(yī)療這一相當專業(yè)有相對禁錮的行業(yè)正發(fā)生一些根本性的轉變。當下，供求關系正發(fā)生逆轉，患者開始主動擇醫(yī)、多方求證、追求品質的就醫(yī)模式，同時，多點執(zhí)業(yè)的***，使品牌醫(yī)生崛起。據悉，此次前來參加會議的還有來自全國各地的800多名醫(yī)生、互聯網的從業(yè)者將近200多名，而且還有來自30多家媒體。