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    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和醫(yī)生多點(diǎn)自由執(zhí)業(yè)的推開，醫(yī)生將不只在一家醫(yī)院提供醫(yī)療服務(wù)。能為更多的人熟知和認(rèn)可，品牌是一個(gè)籌碼。未來，醫(yī)生將會(huì)怎樣打造自己的品牌？

    品牌是一種識(shí)別標(biāo)志，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。打造醫(yī)療品牌，可以讓患者在選擇醫(yī)院和醫(yī)生的時(shí)候找到對的醫(yī)生。同時(shí)，品牌也是搭建醫(yī)患信任的紐帶。

    長期以來，具有?？铺厣蚓C合實(shí)力較強(qiáng)的醫(yī)院已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自己的品牌建設(shè)，如美國的梅奧診所、**長庚醫(yī)院。有句話是這樣講的——你希望你的員工怎樣對待顧客，那你就怎樣對待你的員工。其實(shí)，醫(yī)院的品牌塑造離不開醫(yī)生。這些擁有好口碑的醫(yī)院絕不缺乏優(yōu)質(zhì)的醫(yī)生。從這種角度來看，在我國醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)的推動(dòng)下，醫(yī)生可能會(huì)去多個(gè)地點(diǎn)開展醫(yī)療服務(wù)。醫(yī)院要想贏得競爭，就要設(shè)法吸引和留住優(yōu)秀的醫(yī)生。這也將會(huì)倒逼醫(yī)院進(jìn)行管理改革和創(chuàng)新。

    未來，醫(yī)院將會(huì)把樹立醫(yī)生品牌放在第一位，因?yàn)槿绾巫畲笙薅鹊匕l(fā)揮醫(yī)生的價(jià)值是醫(yī)院和醫(yī)生共同的目標(biāo)。醫(yī)院要想辦法為這些核心醫(yī)生團(tuán)隊(duì)、為優(yōu)秀的品牌提供好的平臺(tái)，醫(yī)院甚至可以由自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來打造醫(yī)生品牌。醫(yī)院要讓醫(yī)生把更多的精力投入到最需要他的地方，發(fā)揮最大的作用。醫(yī)生解放了，服務(wù)效率和能力提高了，醫(yī)院品牌也就自然地建立起來了。

    而對于醫(yī)生而言，離開醫(yī)院這個(gè)平臺(tái)后，想要得到更多人的認(rèn)知和認(rèn)可，就需要重新塑造個(gè)人品牌。好在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種傳播手段的興起，給醫(yī)生提供了塑造個(gè)人品牌的機(jī)會(huì)。張強(qiáng)、于鶯最初也是用微博、微信這樣的平臺(tái)提高自己的知名度的。

    醫(yī)生品牌的關(guān)鍵是能力，需要不斷充實(shí)和豐滿。醫(yī)生應(yīng)當(dāng)知道如何維護(hù)品牌的持續(xù)生命力。首先，醫(yī)生要清楚自己的出發(fā)點(diǎn)是什么。其次，需要必要的制約和監(jiān)管機(jī)制，讓真正優(yōu)秀的醫(yī)生樹立自己的品牌。未來，醫(yī)生的品牌還可以由大數(shù)據(jù)來衡量。真正優(yōu)秀的品牌會(huì)隨著時(shí)間的推移被認(rèn)可、沉淀。

    雖然大多數(shù)的醫(yī)生比較忙，沒有時(shí)間打造自己的品牌，但至少也應(yīng)該注重自己的外在職業(yè)化形象。例如，醫(yī)院或診所網(wǎng)站上的自我介紹一欄中，精心挑選最職業(yè)化的照片，清晰地寫明自己的專長、培訓(xùn)經(jīng)歷、畢業(yè)學(xué)校，以及醫(yī)院地址、聯(lián)系方式、出診時(shí)間等。