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    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生出不少快速成名的故事，激發(fā)了人們對塑造個人品牌的熱情。但有些事情走得快不如走得穩(wěn)。醫(yī)生想要建立起自己的個人品牌，不能急于求成，而應是一種經(jīng)驗長期積累，口碑傳播的慢速建立模式。

    互聯(lián)網(wǎng)時代 年輕醫(yī)生也能成就自己的品牌

    互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)時代的興起，改變了醫(yī)療系統(tǒng)的很多規(guī)則和玩法。原來大家認可的大醫(yī)生大都來自于大醫(yī)院的大專家，年輕的醫(yī)生幾乎沒有機會成為明星醫(yī)生。

    但“在互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有輩分只有勤奮。”中國醫(yī)學科學院阜外醫(yī)院小兒心臟外科教授潘湘斌認為，對于年輕醫(yī)生來說，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個非常好的時代。通過勤奮努力，年輕醫(yī)生也能成就自己的品牌。年輕醫(yī)生可以借助互聯(lián)網(wǎng)為自己與患者建立密切的關系，讓患者了解自己，為自己帶來目標患者。

    互聯(lián)網(wǎng)時代 品牌醫(yī)生的核心價值演變

    醫(yī)學新知的傳播，以往會受到地域、學術地位等因素影響，大醫(yī)院的醫(yī)生、高職務的醫(yī)生有更多的機會接受新知識，而互聯(lián)網(wǎng)有可能會打破知識的壟斷，醫(yī)生的江湖也將更加扁平化。在江蘇省無錫市人民醫(yī)院副院長、肺移植領域權威專家陳靜瑜眼中，可以跟北上廣的大醫(yī)院醫(yī)生站在同一個競爭平臺上，是互聯(lián)網(wǎng)帶給他最大的益處。2011年左右，陳靜瑜開通了新浪微博賬號，開始了肺移植領域的科普教育和學術交流，從此也樹立了自己的品牌。通過微博的呼吁和溝通，他還改變了器官轉(zhuǎn)運的流程，推動民航轉(zhuǎn)運器官綠色通道的建立，促進塵肺病人救治等文件的***。他還利用書畫方面的業(yè)余愛好，在微博上進行作品義賣、義拍，共籌到90萬元左右的善款，用于贊助3位貧困肺移植患者。“品牌的建立除了個人努力之外，還要靠社會的認可，醫(yī)療界同行的認可，病人的認可。在網(wǎng)絡平臺上，做自己的品牌要孜孜不倦，要小心呵護，這樣才能讓品牌長久存在。”陳靜瑜說。

    但無論時代如何變化，品牌醫(yī)生的內(nèi)涵永遠不會改變的是 “第一是學術品牌，第二是服務品牌，第三應該是社會責任感”.中國工程院院士、浙江大學外科學教授鄭樹森表示：“品牌醫(yī)生要有堅持不懈、甘于奉獻的精神；應該成為復合型人才，必須具有高超的醫(yī)術、很強的科研能力，還要有一流的教學水平，能寫文章；必須與時俱進，不斷學習，不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。”

    品牌醫(yī)生的內(nèi)涵有變化部分的是個人品牌將越來越人格化。醫(yī)生對待患者的方式、人格魅力等因素將會越來越重要。醫(yī)療70%是服務，雖然現(xiàn)在很多醫(yī)生認為醫(yī)療不是服務，是靠技術吃飯，但其實技術最后到人就是服務，老百姓關心的也是你能提供怎樣的醫(yī)療服務。所以，如果你愿意做品牌醫(yī)生其實也就意味著你認可自己做的就是醫(yī)療服務。

    互聯(lián)網(wǎng)是品牌傳播的加速器

    過去，一名優(yōu)秀醫(yī)生金字招牌的建立動輒需要幾十年，因為醫(yī)生品牌是通過門診和手術量的堆積，依靠患者口口相傳建立起來的。這種傳播方式往往使醫(yī)生直到年過中年，才能擁有有影響力的品牌。但互聯(lián)網(wǎng)天生就是品牌和信息傳播的加速器，互聯(lián)網(wǎng)使醫(yī)生品牌傳播速度相比過去明顯加快。

    如果你是一名骨科醫(yī)生，此時此刻正在手術臺上，與此同時在互聯(lián)網(wǎng)上，你的一群老病人正因為你形成了互聯(lián)網(wǎng)上的小社區(qū)，有人在讀你的文章，有人在填寫疾病的反饋量表，也有人在填寫復查報告，還有一些人正在為你寫好評，大家在互聯(lián)網(wǎng)上圍繞著你，你想不出名都不可能。